流量争夺加快 “红包大年夜战”开启新玩法 _ 经济参考网 _ 新华社《经济参考报》官方网站

首页 >> 注释

流量争夺加快 “红包大年夜战”开启新玩法
监管同步升级 付出行业格局谋变
2020-02-06 作者: 记者 汪子旭 北京报导 来源: 经济参考报

  2020年春节假期,互联网金融巨擘们纷纷加码资金投入,并开启浩大“红包大年夜战”新玩法,推出企业送“福”、视频红包、跨境付出优惠等,加快摸索新的营业场景。而这也是行业在新的贸易形式下开启新一轮角力的缩影。

  随着移动付出进入下半场,参与者正逐步聚焦开辟B端商户市场,升级技巧手段,加快发力刷脸付出、跨境付出等行业前沿。与此同时,监管政策赓续升级,随着条码付出互联互通等加快推动,付出行业的生态格局也将生变,将倒逼付出行业加快新一轮洗牌。将来,线下收单机构将分享更多红利,浩大中小付出机构将迎来更大年夜生长空间。

  短视频抢眼 “红包大年夜战”发力新场景

  2020年春节的“红包大年夜战”,阿里巴巴、腾讯、百度、快手、抖音、苏宁、京东金融、拼多多等纷纷参加战局。联网金融巨擘们不只加码资金投入,还开启了浩大红包“新玩法”。

  1月13日,付出宝正式启动“集五福”活动,红包总金额5亿元,并推出“全家福卡”的新玩法。同时,本年付出宝还结合央企为用户送福。付出宝公布的数据显示,五福活动上线五年来,累计逾越100亿个福字被扫,全球千余个城市合营参与。本年,全球有56个国度和地区的近30万商家提出在店内张贴福字。

  微信本年则将视频玩法做出了“新花样”,微信红包里除“红包”和“拜年红包”,又新增“视频红包”玩法,用户可以直接在微信向石友发送视频红包。除此以外,微视视频红包还会在春节时代给用户奉上5亿元现金红包。另外,微信付出还全新上线2020年春节跨境付出优惠,涵盖境外通用优惠券、超优汇率券、欣喜汇率券等多种礼券,最高金额优惠券达2020元。

  在2020年的“红包大年夜战”中,短视频平台表示也尤其抢眼。快手作为央视2020年春晚独家互动协作同伴,在2020年除夕就启动了春节预热活动,春晚当天红包金额达到10亿元。而抖音红包金额更是高达20亿元。

  苏宁金融研究院高等研究员黄大年夜智在接收《经济参考报》记者采访时表示,春节“红包大年夜战”企业终究要完成的是对用户、流量的争夺。在红包的发放和支付上,能完成用户数的新注册;支付红包,经过过程银行卡和实名制,能完成用户的第一次绑定;经过过程红包余额在本身生态内的花费,能完成用户的激活;再辅以老手福利等,来完成用户的保存,终究达到掠夺用户的目标。

  针对本年一系列红包新玩法,业内专家指出,重点是赓续拓展新的营业场景和客群,比如跨境付出营业、海内人群、B端客户等。不过,关于付出宝、微信等巨擘来讲,用户基数曾经足够大年夜,更多的需求在于客户的保存和转化。

  聚焦新赛道 付出下半场竞争开启

  春节“红包大年夜战”的烽火,正是移动付出下半场鏖战的缩影。当下,行业正开启新一轮角力,赋能B端企业用户、发力跨境付出营业等成为新的竞争核心。随着技巧手段升级,刷脸付出同样成为竞争新赛道。

  在拓展B端企业用户方面,付出机构正应用付出、营销、数据等方面的技巧优势,为批发、交通、制造等行业打造一系列综合付出办事。据懂得,腾讯在B端构造了“腾讯金融云”,主如果应用大年夜数据等技巧为银行、保险公司、证券基金等金融机构供给用户征信、风控、移动数据分析、移动信息推送等办事,还包含腾讯区块链,官网显示正在推动的项目有资产证券化、物流体系、供给链溯源等多个范畴。另外,在软硬件上,腾讯金融云供给企税通(扫码开票、付出开票、移动开票办事)和聚合付出等办事。

  随着付出市场双向开放的深化,跨境付出和全球化也正成为付出家当转型的重要途径。以后,付出宝已与全球250多个金融机构建立协作,一方面为海内商家和用户供给在线收付款办事,一方面又在全球54个国度和地区为中国花费者供给境外线下付出的办事。合利宝推出的“跨境云掌柜”,集一站式开户、收单、分账、报关、跨境付出于一体,为跨境电商构成一体化体系处理筹划。根据中国清理协会公布的数据,2018年中国第三方付出机构跨境互联网付出总额为4944亿元,同比增长55%,估计到2020年,跨境付出市场范围将达万亿。

  监管升级 中小付出机构将迎更大年夜空间

  随着行业创新的推动,监管手段也赓续升级。央行副行长范一飞日前表示,标准创新、严控交叉金融风险等将是下一步付出严监管的重点,持牌机构要把风险防控和营业合规放在重要地位。

  以新兴的刷脸付出为例,近日,首份刷脸付出行业自律条约出炉,付出清理协会请求会员单位建立人脸信息全生命周期安然管理机制,在收集环节、存储环节、应用环节等方面作出详细请求。央行科技司副司长罗永忠日前表示,要逝世守守正创新,稳妥推动人脸辨认线下付出应用。他表示,在数据收集时,要提早告诉信息应用的目标和方法,明白取得用户授权赞成,防止与需求有关的特点收集,确保人脸特点收集的公道性和须要性。

  条码付出互联互通也正加快推动。近日,网联在杭州完成首笔银行与非银金融机构之间的央行标准化条码互联互通验证。条码付出互联互通相干技巧标准也在研究制订中。业内专家表示,推动条码付出互联互通,是监管者在付出办事市场引入市场竞争的重要政策对象,付出行业的生态格局也将随之生变。

  易不雅智库付出行业资深分析师王蓬博表示,类似京东、苏宁、美团乃至昔日头条等具有宏大年夜用户基数的机构,想往线下做付出,互联互通后,它们可以或许节俭前期铺设基本举措措施的大年夜量资金和人力本钱。将来,针对付出场景的争夺将真正进入2.0时代,比拼的是付出以外的增值办事。线下收单机构将分享流量垄断打破后的红利,浩大中小付出机构将迎来更多生长空间。

 

凡标注来源为“经济参考报”或“经济参考网”的一切文字、图片、音视频稿件,及电子杂志等数字媒体产品,版权均属经济参考报社,未经经济参考报社书面授权,不得以任何情势刊载、播放。获得授权

分别的聚会 合营的任务

分别的聚会 合营的任务

在武汉冠状病毒感染的肺炎疫情抗击一线,活泼着很多“夫妻档”,他们奋战在疫情防护的不合疆场,既是相濡以沫的伴侣,也是抗击病毒的战友。

·互联网企业助力抗疫显“硬核”

国企齐发力 齐心战“疫”

国企齐发力 齐心战“疫”

短短十天时间,一所可包容1000个床位的医院拔地而起。“事业”的眼前是国企实力的凝集,是国企人拼搏的成果。

·沈鼓集团:摸索以“共产党员工程”晋升国企党建效能